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为何时尚大牌总是青睐不知名设计师?

近来时尚圈风声四起,时尚大牌的换将风波一时间让人无法适应,而刚刚接任的设计师们又给人们造成的最大反应就是:“他是谁?”为什么时尚大牌要选择安歇不知名的设计师呢?

Olivier Rousteing(左)Umit Benan(右)

Olivier Rousteing(左)Umit Benan(右)

Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和来自中国的设计师团队Ling Lui, Dawei Sun分别被任命为Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的设计师。这些任命无不登上各大报道的头条,据有关消息称,Azzaro品牌也将任命一个不知名设计师接替Vanessa Seward。

就连Christian Dior品牌据说也将在邀请不到知名设计师的情况下,选择一个名不见经传的设计师来接替John Galliano的职位。LVMH集团总裁Bernard Arnault先生据说是年轻设计师的积极拥护者,2008年,他就任命Phoebe Philo接任Celine品牌设计师,的确起到非常好的效果。2005年时,他还任命Riccardo Tisci为Givenchy设计师,也是很让人意外。

Denza品牌的持有者Vanessa Denza说:“现在的情况已经和90年代不同了,投资者们也变的更加精明,他们认识到其实不需要通过名设计师来打响品牌,为品牌造势,而是更愿意去选择最合适的人。”

Agent Secret的总监Agnes Barret先生这样说道:“Galliano离开Dior品牌,christophe Decarnin离开Balmain在某种程度上标志着明星设计师时代的终结,大家似乎都认识到没有必要选择一个知名度极高的设计师,然后看着他终结自己的命运。”

Alistair Carr(左)Ling Lui 和Dawei Sun(右)

Alistair Carr(左)Ling Lui 和Dawei Sun(右)

Floriane de Saint Pierre在巴黎经营一家咨询公司,在他看来,设计师的个性和对团队的领导能力非常重要,现在很多的品牌更看重的是一种新型的经营模式和管理风格。Pierre注意到从90年代中期开始,很多大品牌就开始选择不知名的设计师,就如Alber Elbaz担任Guy Laroche的设计师时就没什么名气。其他的例子还有Burberry现任设计师christopher Bailey和Gucci现任设计师Frida Giannini。

Martens&Heads公司的合伙人Mary Gallagher说:“当Tom Ford设计团队中的很多人如christopher Bailey, Francisco Costa, Clare Waight Keller, Frida Giannini等都成了大品牌的设计师后,其他品牌也逐渐认识到寻求幕后不知名设计师的重要性。一方面这些设计师能更好地被掌控,他们对于这个突如其来的难得机会肯定感恩万分,也不会提过多的要求。另一方面,明星设计师有可能让消费者们忽略这些品牌的经典系列,而经典正是各个品牌希望保有的资本。”

很多品牌现在更看重的是传递品牌一贯的经典和特性,不让设计师的光环盖过品牌自身的价值,其实消费者购买某个品牌,主要的动力一般是来自对于品牌历史和独特价值的欣赏,和设计师没有非常大的关联。设计师的主要工作在于延续品牌的传承和设计风格,让品牌持续地发展下去。

媒体的热捧在很多情况下反而是件坏事,1996年时,Alexander McQueen接任Givenchy品牌设计师就引起很大的轰动,但是糟糕的结果导致McQueen四年之后还是离开Givenchy专心于自己品牌的设计。因而选择设计师时最关键的是要考虑到设计师和品牌的契合度。名气总是有高有低,并不是成功的保证,能找到跟品牌相合拍的设计师才是品牌成功的保证。

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